新聞動(dòng)態(tài)

 5月19日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念走強(qiáng)，拉芳家化、朗姿股份、夢(mèng)潔股份漲停，另外，農(nóng)村電商供銷大集、友阿股份等漲停。 
    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近年來快速崛起，2019年我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過5000億元，其中最主要的兩大產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅電商與廣告營銷，尤其是直播電商飛速發(fā)展，規(guī)模達(dá)4338億元，同比增長226%。 
    中金公司指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近年來的快速發(fā)展，主要有四個(gè)方面的核心因素： 
    首先是消費(fèi)者行為變遷。這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層邏輯，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者代際轉(zhuǎn)移與消費(fèi)習(xí)慣變化兩個(gè)維度。一方面，消費(fèi)者代際正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，90/00后登上歷史舞臺(tái)，有力的支撐了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；另一方面，消費(fèi)者習(xí)慣也在發(fā)生變化，消費(fèi)者用戶時(shí)長越來越多的被社交與內(nèi)容類APP占據(jù)。 
    第二個(gè)驅(qū)動(dòng)因素是技術(shù)與新基礎(chǔ)設(shè)施的完善。互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)進(jìn)步，以及電商成熟度深化與網(wǎng)購滲透率提升，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了沃土。此外移動(dòng)支付、物流等新基礎(chǔ)設(shè)施的完善，延伸了購物場(chǎng)景，使消費(fèi)者"剁手"更加方便，進(jìn)一步助推了中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的崛起。 
    第三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素，離不開媒體與渠道的快速迭代，當(dāng)前我國線上流量分散化與媒體去中心化趨勢(shì)明顯，各類社交、內(nèi)容媒體蓬勃發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)紅人積累社交資產(chǎn)，發(fā)展多元變現(xiàn)模式提供了新的發(fā)展機(jī)遇。 
    最后，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的另一重要?jiǎng)恿Γ靡嬗谄放粕膛c產(chǎn)業(yè)資本的持續(xù)推動(dòng)。面對(duì)時(shí)代變革，品牌商也逐步調(diào)整經(jīng)營思路，從過往的以"貨"為出發(fā)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐?人"為出發(fā)點(diǎn)，加大了對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播電商等投入力度。 
    中金公司認(rèn)為，這四個(gè)因素共同作用，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的提供了新的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)了中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的高速發(fā)展。 
    另外，全國各地政府大力支持直播電商的發(fā)展。媒體報(bào)道稱，東莞市政府建設(shè)網(wǎng)紅直播帶貨基地，引進(jìn)阿里巴巴等專業(yè)力量，推動(dòng)?xùn)|莞優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在線熱銷。據(jù)淘寶直播平臺(tái)"淘榜單"發(fā)布的數(shù)據(jù)，東莞企業(yè)開通淘寶直播數(shù)量，位居全國第一。 
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從直播角度看，直播電商融合了直播特有的高互動(dòng)性和實(shí)時(shí)的反饋性，對(duì)于提升電商運(yùn)營效率將有顯著的提升。隨著用戶消費(fèi)加速向線上轉(zhuǎn)移，以及平臺(tái)方加大扶持政策，直播電商將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇。